Ella es generadora de contenido y comunicadora. Hablamos sobre su estrategia, su día a día, su comunidad.
Martina Luna da asesorías a emprendedores y de vez en cuando ofrece cursos gratuitos de reels, porque para ella la red es #servicio.
Por eso decidimos consultarla para que nos cuente ¿Qué es para @Ladybrillantina lo más importante en redes?
¿Cómo armar una estrategia correctamente? ¿Se puede generar el engagement con la audiencia? ¿Qué son los segmentos?
Todo eso y muchísimo más acá:
"¿Es un cliché?" Se pregunta Martina y responde "¡SI! Pero hablar desde lo genuino, desde lo auténtico, no quiero decir real, pero una de las claves para que lo vos quieras desarrollar en redes funcione, es encontrar tu propia voz."
"Primero no hay nada más enriquecedor que buscar que es lo que te hace diferente al resto." Explica.
"En esta era de la sobreinformación, estamos empapados todo el tiempo consumiendo un montón, y mucho de lo que vemos se parece, por lo que diferenciarse del resto, encontrarle la vuelta a que lo que hacemos sea distinto, está buenísimo.
Por otro lado defender la autenticidad, no solo como una cuestión marketinera si no porque en la vida en general, todo lo que hacemos, está bueno que lo encaremos desde el disfrute, porque es desde ahí que las cosas van a funcionar mejor y eso se va a notar (y el público lo agradece).
NUESTRAS COMPRAS, VÍNCULOS, CONSUMO Y ENTRETENIMIENTOS PASAN POR AHÍ. NECESITAMOS UN POCO DE AIRE FRESCO, UNA BRISA DE ALGO DISTINTO,
DE ALGO QUE SE VEA DISFRUTABLE, NO SOLO FORZARLO COMO “HOLA AMIGOS DE YOUTUBE BIENVENIDOS A MI CANAL”.
ESA FÓRMULA LE SIRVE A QUIEN REALMENTE LA DISFRUTA Y ESTÁ BUSCANDO ALGO EN ESPECÍFICO, NO TIENE QUE APLICAR A TODOS.
Esta ese miedo que no quieras ser ese típico influencer de grabarte en cámara selfie y decir “Hola bienvenidos a un nuevo video”.
Hay un montón de posibilidades, es infinito lo que podemos crear.
El llamado es a realmente buscarle la vuelta, obvio que no estoy dando ninguna formula, pero me parece que es eso, saber ver que podemos subir cualquier cosa, estamos acostumbrados a ver formatos y repetirlos, pero animarnos a crear cosas de cero VA.
LOS SEGMENTOS, LAS MICROTEMATICAS EN CADA CUENTA ¿SIRVE O NO? le consulte.
"Cada uno le va encontrar lo suyo. Esta bueno, porque las redes están tendiendo a la especificidad, a un publico muy de nicho, cuando vos desarrollas tu marca personal o tu perfil, es como que vos sos especialista en algo. No es mi caso, a mi me cuesta bastante entrar en eso, pero entiendo que es una lógica que esta imperando en este momento" agrega una Martina sincera, corriendo el telón del detrás de sus redes sociales, y añade “¿Me focalizo en soy periodista o hablo de ciertos temas? Y los segmentos ayudan un poco a entender cuáles son los universos de acción, entonces me parece que están buenos. Cuando hablo de segmentos, me refiero un tipo de contenido especifico, que subo con cierta regularidad, al que le puedo poner un nombre y puede tener un #hashtag. Esto no solo me ordena el contenido, muestra de que temas hablo, también hay algo en ese consumir de la audiencia, que ya sabe que esta esperando. Cuando alguien necesita un tutorial de maquillaje, sabe que lo puedo encontrar en @Ladybrillantina porque varias veces al mes subo un tutorial que hago para una marca, o si yo necesito algo de piel voy a ver el perfil de alguna dermatóloga, si alguien necesita una receta va al instragram de algún chef.
Y los segmentos le da al perfil de instagram cierto orden, periodicidad y en este contexto algo de previsibilidad, ¡Que se agradece!.
En todos los cursos de marketing, de redes, de community manager, a veces tiran un montón de postas que después es muy complejo aplicarlas.
No funcionan para todo el mundo, y no funcionan en la misma medida.
Una frase muy escuchada es hay que armar comunidad, eso se puede, como no. No es que hace falta que tengamos un “Army” o la “Comunidad abrillantada”,a veces no hace falta.
Pero lo que es importante tener en cuenta, cuando pensamos en armar comunidad, es en tener la capacidad de escucha, eso me parece super importante, esa escucha de negociación constante. Porque hay un deseo nuestro de decir bueno yo quiero hablar de tal tema, pero también tenemos que estar todo el tiempo escuchando, analizando, registrando, o sea métricas básicamente, que funciona, que no, sobre que cosas recibí un montón de mensajes, esas cosas tienen algo en común entre si, bueno acá hay algo que mi publico quiere escuchar, yo me puedo agarrar de eso y generar nuevo contenido. Porque a veces por ahí nos volvemos re locos pensando en sobre que hablo que genero y lo tenes ahí, porque ya directamente el publico te lo propuso sin darte cuenta. Entonces tener como la escucha activa todo el tiempo, quizás te de un poco de estrés pero te ayuda un montón a saber que es lo que el publico esta buscando.
Eso sobre entender la red como una red social, son redes, son sociales, no es un blog, que también tiene algo de red social, pero es publico lo que escribo y léanme.
No nos olvidemos que es una plataforma, que somos un montón, que es importante tender lazos con colegas, en armar cosas juntos, comentarle las publicaciones a los generadores de contenido, que nos comenten en nuestras publicaciones, que haya un intercambio, eso es lo que enriquece.
Si estoy solo para que me vean, por ahí queda un poco plano, pero si estamos buscando sumar algo, el contenido es diferente.
Démosle pelota a la cuestión de la red y la cuestión de lo social, sepamos exprimir al máximo las herramientas que nos da la plataforma para entablar conversación, si yo quiero abrir un debate bueno facilitemoslo, con encuestas, con preguntas. Hacer preguntas en un posteo, pero preguntas que realmente abran un debate, que no sea un "los leo", simplemente para generar interacción.
Obvio que para todo esto que planteo, se necesita formación en comunicación para que la cosa realmente fluya, porque a veces queremos decir algo y no sabemos muy bien como, pero por eso recomiendo informarse investigar, como quieran, de manera autodidacta o tomando cursos. Empecemos por buscar generar la interacción para que se de lo social de las redes, por lo menos con estas tres herramientas que existen que son muy útiles y se pueden usar en un montón de sentidos también.
Por ultimo de lo que todo el mundo esta hablando siempre es del algoritmo, es un tema del que personalmente me quiero correr, porque el algoritmo cambia, pero no nos podemos estar rigiendo por una cuenta matemática de un bot de inteligencia artificial para ver que comunicamos y que dejamos de comunicar.
El medio que tenemos es este, tiene un algoritmo, si genial, pero si lo pensamos de la manera mas rasa posible, la plataforma quiere que sus usuarios pasen la mayor cantidad de tiempo ahí. Entonces como generadoras de contenido lo primero que tenemos que entender es ¿Qué es lo que hace que nuestro publico se quede en la plataforma? ¿Qué es lo que hace que captemos esa atención? Y vayamos viendo y probando cuales son específicamente los formatos y herramientas que utilizamos, pero con encontrarle eso, con hacer contenido de calidad, después vemos si es por los live, por los seguidores, pero con constancia de contenido que aporte conocimiento o información, o inspiración, la cosa fluye.
¡Gracias LadyBri! Fue un placer leerte.
Podes leer, disfrutar, consumir y aprender de ella en https://www.instagram.com/ladybrillantina__/
